CNET Konkurrence er ikke så "forvirret" som Tim Cook vil have det til at være

Apples øverste ledere, herunder adm. Direktør Tim Cook og marketingchef Phil Schiller, afviser ofte konkurrence i deres offentlige udseende, nogle gange i ringe grad. Men i denne udadvendte frækhed er Cupertino-selskabet freder om Android, og især Samsung, som interne dokumenter afsløret denne uge klart viser.

Samsung har forladt Apple scrambling for et passende svar. Samsungs juridiske team i Apple vs The Emails blev bragt som bevis. Samsung forsøg startede i denne uge i San Francisco. Apple har angiveligt overtrådt fem patenter og kræver to milliarder i erstatning, mens Samsung angiveligt har overtrådt.

Den næste store ting

Samsungs succesfulde marketingstrategi gjorde Phil Schiller tvivlsom Apples egen indsats, til det punkt, at han overvejede at skifte reklamebureauer. Her er hvad Schiller skrev (via The Verge ) til en Media Lab Arts (Apples bureau), der henviste til Samsungs Super Bowl-annonce:

[quote qtext = "Jeg så Samsung pre-superbowl annonce, der blev lanceret i dag. Det er ret godt, og jeg kan ikke tænke på, at disse fyre føler det. " "Qperson =" "qsource =" "qposition =" center "]

Og så:

[quote qtext = "Jeg har nu Apple-bestyrelsesmedlemmer, der spørger, hvad der foregår med reklame, og hvad skal du gøre for at rette op på det. Holdet er for godt til at være på dette sted. "Qperson =" "qsource =" "qposition =" center "]

Schiller er hvad man skal sige om dette sted, der mildt pokes sjovt ved Apples retssager mod Samsung:

Så fortalte Schiller Tim Cook, at det kunne være nødvendigt som Apple Media:

[citat qtext = "Apple skal ændre sig som virksomhed (virksomhedernes ansvar, grådighed / margin, kanalstrategier, salgsspor osv.), og de sammenligner med 2013 til 1997 og behovet for at genstarte en belejret Apple. Intet ved at skabe en fantastisk iPhone-kampagne. De synes ikke at tage det for givet. "Qperson =" "qsource =" "qposition =" center "]

"Forbrugerne vil have, hvad vi ikke har"

Apples kerneproblem - " Forbrugere, der ønsker at gøre det, vi ikke har ", om at henvise til overkommelige, storskærmsenheder. Sådan beskriver du Apples konkurrenter (læs Samsung):

• Konkurrenter har drastisk forbedret deres hardware og deres økosystemer
• Tilbringe "uanstændige" beløb på reklame og / eller transportør / kanal for at opnå trækkraft

Selv så langt tilbage som i 2010 har Apple internt erkendt, at det har været i gang med Android og Google. Et af de punkter, som CEO Steve Jobs foreslog til et strategisk møde, var at "hænge op med Android, hvor vi står bag (meddelelser, tethering, tale, ...) og springe dem (Siri, ...)"

Steve Jobs troede Google var "langt fremme" af Apple.

Var snakket

Selvfølgelig er der intet galt eller overraskende for et firma at diskutere konkurrenters stærke og svage sider. Men Samsungs advokater håber, at dette bevis for intern angst vil hjælpe Apple som en spiller, der ikke længere er i stand til at konkurrere, så det bruger retssager til at hæmme konkurrenter. Apple, for sin del, understregede betydningen af ​​de e-mails, der blev opdraget af Samsung. Phil Schiller sagde, at slideshowet herover ikke var Apples officielle synspunkt, og at han ikke var enig i det meste.

For os tech entusiaster giver denne skattekiste af intern information os et kig inden for de multi billion-virksomheders arbejde, der påvirker så meget af vores digitale liv.

Samsungs interne designbilleder var en vigtig del af Apples succes i 2012-prøven

De hjælper os med at sætte de store spilleres bevægelser i kontekst. For eksempel er Apple tilsyneladende opgive sin langsigtede præference for små skærme, med en nylig Reuters- rapport, der påpeger en 4, 7-tommer og endda en 5, 5-tommers iPhone-model, som kommer i år. Mens vi altid vidste Android-enheder, har vi nu et solidt bevis på, at flytningen er reaktionær, snarere end frivillig.

Flere interne dokumenter fra begge sider kunne dukke op i de følgende dage, da Apple vs Samsung-prøven varer omkring en måned.