På det kinesiske marked er to af de største smartphone-producenter Lenovo og Xiaomi. Mens Xiaomi for nylig har opnået nummer et sted i markedsandelen, kan Lenovo arbejde lidt eller uden grund. Ifølge en rapport fra The Wall Street Journal bygger Lenovo en ny smartphone til at konkurrere med Xiaomi på det kinesiske marked.

Lenovos nye selskab er sat til at fokusere på online-salg, vil blive udgivet 1. april 2015. samtidig med at der lægges vægt på branded applikationer og forbrugernes engagement. Lenovo mærkevarer via forhandlere og lokale luftfartsselskaber.

Lenovo har traditionelt brugt en generisk forretningsmodel, når det kommer til at sælge sine produkter til forbrugerne. Salg af disse telefoner giver dem kun mulighed for at blive mere involveret i en mere traditionel salgsmodel. Lenovo vil sandsynligvis blive tiltrukket af den (noget argumenterende) succes set af OnePlus, som har en online-salgsmodel og for det meste påberåbt sig mund-til-mund og online markedsføring for at opbygge sit mærke.

Så hvorfor bruge et nyt mærke? I grund og grund giver det Lenovo mulighed for at blive kreativ og tage nogle risici uden at påvirke sit kernemærke negativt. Forudsat at rapporten er korrekt, vil Lenovo sandsynligvis kunne træde ud af deres komfortzone, men det forbliver usynligt.