Strategi Analytics har offentliggjort sin seneste rapport om smartphone industrien. Forskningen giver os rigeligt indblik i globale og regionale trends, samt viser hvilke mærker der kommer ud på toppen og som kæmper for at udføre i dagens ultra konkurrenceprægede marked.

Dataene er opdelt i følgende regioner: Nordamerika, Vesteuropa, Asien og Stillehavet, Central- og Latinamerika, Central- og Østeuropa samt Afrika og Mellemøsten. Det dækker første del af 2016, men tendenser er stadig relevante og interessante. Så lad os dykke lige ind i.

Global Outlook

På højeste niveau er globale forsendelser på vej, men forsendelser viser tegn på et plateau. Dette ser ud til at skyldes, at der mangler yderligere vækst i asiatiske Stillehavsmarkeder. Samlede Q1 2016-smartphone-forsendelser kom ind på 333 millioner enheder, en nedgang på 3 procent sammenlignet med Q1 2015s 345 millioner forsendelser. Dette markerer det første årlige fald i branchen.

Regionalt er det nu Afrika Mellemøsten vokser hurtigst og viser en stigning på 10% fra år til år i salget. Resten af ​​verden er enten flad eller faktisk lille i kvartalsvise forsendelser. Nordamerika sad med 0 procent vækst, Asien faldt med 2 procent, og Vesteuropæiske forsendelser faldt med en stor 10 procent. CE Europa og Mellemamerika er de vanskeligste steder at gøre forretninger lige nu, med en omsætning på 13 og 15 procent i forhold til 1. kvartal, hvilket anses for at være en kombination af markedsmognad og volatile FOREX-markeder.

På trods af at være en temmelig drastisk ændring i forholdene i år, forbliver Samsung den dominerende smartphone-producent, der har afsendt 79 millioner smartphones over hele verden og greb en markedsandel på 24 procent. Apple fortsætter med at spille anden fiddle med 52, 1 millioner enheder afsendt tidligere på året, et fald på 16 procent YoY. Disse to mærker fortsætter med at dominere Nordamerika og Vesteuropa, men er ligeledes afhængige af det meget mere konkurrencedygtige asiatiske marked for salg.

Samsung er langt den mest dominerende globale brand, med et betydeligt salg, der strækker sig ind i Afrika, Mellemøsten, Mellemamerika og Centraleuropa, såvel som dets kendte territorier. Asiatiske smartphone salg i løbet af det sidste årti.

Lavpris smartphones med høj ydeevne er blevet drivkraften bag Asiens enorme markedsvækst

Fem af de 10 største smartphone-producenter ser nu efterspørgslen hovedsagelig fra det asiatiske marked, og især Kina. Homegrown kinesiske navne, herunder OPPO, Xiaomi og Vivo, bliver nu mere velkendte i Vesten, herunder HTC, Sony og BlackBerry.

Lavpris-smartphones med høj ydelse er faldet millioner af brugere online og drivkraften bag Asiens enorme markedsvækst i løbet af det sidste årti. Denne ændring i sammensætningen af ​​det globale smartphone-marked har ikke kun påvirket mindre mærker, men Samsung har også oplevet denne yderligere konkurrence. Smartphone-gigantens globale markedsandel er støt faldet fra en højeste på 33 procent i 2. kvartal 2013 til kun 20 procent i 4. kvartal 2015. I dag ligger den på 24 procent og ser ud til at være stabiliseret.

Samsungs faldende markedsandel for væksten på de vestlige markeder, med det europæiske og nordamerikanske salg stort set fladt, med 4, 3 og -5, 5 procent vækst tilbagevirkende kraft. Apple har derimod set og vokser i samme region, så det ser stille ud. Interessant nok har Apple stadig en meget flygtig frigivelsescyklus, men har ikke oplevet den samme boom og bust som Samsung i samme periode.

Kinas betydning

Huawei har været på markedet for det sidste år. Huaweis markedsandel ligger nu på 9 procent af det globale marked. En del af denne succes er at diversificere væk fra det anfægtede asiatiske marked.

Mens Asien er Huaweis største marked, har virksomheden bemærkelsesværdige indsatser i Vesteuropa, Mellemamerika og Afrika Mellemøsten. Selskabsforsendelser stiger 64 pct. Fra år til år, med en stor vækst i 1. kvartal i Europa på 344 procent i Vesten og 100 procent i Central- og Østeuropa. Huawei har for nylig udgivet Honor 8 og 5X-telefoner i landet. Huaweis vækst i Asien var en mindre, men stadig meget lovende 41 procent YoY.

LG, en af ​​de få arvfabrikanter har en lignende strategi. LG har en bemærkelsesværdig tilstedeværelse i Nord- og Mellemamerika. Men i modsætning til Huawei har virksomheden ikke formået at fange en stor del af de mest lukrative asiatiske markeder.

Det er bare mere usædvanligt, hvor mange nye kommer til mobilmarkedet har formået at bryde ind i top 10 på bare nogle få korte år. Lenovo, Xiaomi, TCL-Alcatel, Vivo og OPPO er alle i de 10 største mærker. Jeg har så fremhævet data fra HTC og Sony på diagrammet for at bevise det omvendte

OPPO har derimod taget plads i fjerdepladsen efter aggressiv mid-high end-portefølje med fokus på lokaliserede modeller for Kina, sammen med et skub i Afrika. Xiaomi fortsætter med at vokse som en af ​​de bedste i Kina og Indien, men har ikke gjort det som forventet. Selskabets langsomme vækst tjener kun til at vise, hvor konkurrencedygtig den er og stagnerende asiatiske marked.

Denne vækst i lokale mærker er kommet til en bemærkelsesværdig udgift for samsungs salg i regionen. Mens Samsungs S og J-serie tilsyneladende har solgt Sydkorea, har virksomheden undladt at imødekomme de forskellige behov på de større kinesiske og indiske markeder. Forbrugerne er forkælet for valg til lavere omkostninger, mid-high tier produkter. I mellemtiden har Apple styrket sin position i regionen ved fortsat at målrette mod den øverste ende af markedet.

Fremadrettede kinesiske smartphone mærker, der geninvesteres i udvidelser til europæiske og amerikanske markeder, viser de stærkeste forestillinger, mens de er tilfredse med at sidde på Et indre marked er den mest sårbare over for en tabende markedsandel.

Store mærker

Det er klart, at der har været en voksende uoverensstemmelse mellem de største mærker i Vesten og dem i Fjernøsten. Ved at kortlægge Top 5-mærkerne i hver region og henvise til deres respektive salgsdata, kan vi nu se, hvor meget mere det asiatiske marked er i gang.

Samsung og Apple er tydeligt til stede på alle disse markeder, men der er meget lidt krydsning uden for disse to. Selv mellem Amerika og Europa Vi ser forskellige mærker, der forsøger at udfylde hullerne i de to store. I N Amerika har LG stadig en bemærkelsesværdig tilstedeværelse, hvor BLU og ZTE fylder de to andre rum. I mellemtiden i W Europe tager Huawei en stærk tredjeplads, efterfulgt af Microsoft Windows-telefoner og derefter TCL Alcatel. Det er interessant, at både ZTE og Huawei også har store markedsandele i Asien.

I alt er der mindst 10 meget bemærkelsesværdige mærker, der opererer i verdens tre største smartphone markeder. Derimod kan vi kun kortlægge 6 store mærker, der udgør langt størstedelen af ​​salget i de øvrige regioner i verden.

Her kan vi se, at Samsung er langt det mest populære mærke. Som vi tidligere nævnte, spiller LG og Huawei ganske godt her. Selv om det er Lenovo / Motorolas næststed i CE Europe, med en 12, 2 procent andel i forhold til Apples 11, 7 procent. Apples eneste fokus på premium salg giver ingen fordel i disse lande.

Skift i Vesten

Med Asien stagnerende og markeder i Mellemamerika og Europa er der mulighed for, at mærker ser på dominerende positioner hos Apple og Samsung i Vesten, eller i det mindste den resterende tilgængelige markedsandel omkring deres mærke.

Processen er allerede begyndt delvis, med lavere omkostninger producenter underbyde premium-pris point af big-two og andre high-end producenter i de seneste år. I N Amerika er denne opgave faldet til Kinas ZTE og hjemmegruppen talent BLU. I W Europe har Huawei rammet op på sit angreb, og tegn er nu langsomt pegende mod en vis forandring.
I begge regioner er Samsung og Apple krympet lidt på samme tid. I Nordamerika tegnede Apple og Samsung 67 procent af markedet i 1. kvartal 2013, hvilket er nu på 61 procent. W Europa posterer meget lignende data, fra 66 procent i 1. kvartal 2013 til 59 procent i 1. kvartal 2016. Selv om man ser på kvartalsgennemsnitene ser der ud til at være en konsekvent nedadgående presse her.

Der er mindst 10 store mærker, der opererer på verdens tre største markeder, men kun 6 i resten af ​​verden.

Disse ændringer er mest synlige på det amerikanske marked, hvor markedet ligger længere bag lige efter nogle få mærker. Ikke desto mindre har nybegynder BLU formået at uddele sig et voksende markedssegment, ligesom ZTE og LG. Mærker, der har været populært navngivet, omfatter HTC, BlackBerry og Lenovo / Motorola i USA.

Dette er ikke et øjeblikkeligt pres på Samsung og Apple. Men med Huawei og muligvis andre kinesiske mærker, der kigger mod USA, er der behov for pres på de mindste og største mærker på det vestlige marked. Men jo sværere er det for nyankomne at få fat i et bemærkelsesværdigt fodfæste på markedet. Med disse markeder stagnerende i form af vækst, vil et selskabs tab gerne være en andens gevinst.

videoer Huawei P9 Plus anmeldelse ZTE Axon 7 vs Ære 8 ZTE ZMAX Pro Review Blu R1 HD anmeldelse!

Opsummering

For første gang standsede den globale smartphone-markedsvækst i starten af ​​2016, hvilket bestemt vil ændre dynamikken i Kina og Indien. Efterhånden som markedet konsoliderer, søger nye kunder nye kunder, og de søger nye medarbejdere. Mærket har kun få år at gå.

Når det er sagt, er udviklingen af ​​det indiske, kinesiske og asiatiske smartphone marked ikke overstået. Der er stadig nye kunder til at bringe online og forbrugernes smag ønsker udvikling i tide, da teknologien bliver mere udbredt og overkommelig. De mindre OEM'er kan bedst tilpasse sig disse krav.

For de store aktører på markedet ser det ud til at være lidt pusterum. Selvom Samsungs sag på markedet ser ud til at være stabiliseret, fortsætter den nye konkurrence på de vestlige markeder med at teste Samsung. Selskabet vil sandsynligvis fortsætte med sin avancerede teknologiske udvikling for at skille sig fra hinanden. Apple er på et lige så hårdt sted, idet man har noteret sig et fald i markedsandel og salg i de seneste kvartaler. For forbrugerne bør det supplerende valg og konkurrence dog sætte os op i de næste par år.